L’identité visuelle ou identité graphique est la base de la stratégie de communication. Elle est composée d’un ensemble d’éléments graphiques cohérents, permettant d’identifier une entreprise ou une institution, à travers différents médias de communication.
L’identité visuelle n’est qu’une partie de l’identité de marque, et le logo une partie de l’identité visuelle. Un logo facilement reconnaissable assure donc une loyauté et une fidélisation de son public.