Le brand content est une pratique marketing qui désigne des contenus stratégiques produits par une marque. Il se différencie de la publicité traditionnelle, reposant sur des contenus informatifs, humoristiques et divertissants, afin de développer une relation avec son audience et susciter son intérêt à long terme.
Ses objectifs
Le brand content a pour objectifs :
- D’obtenir de la visibilité
- D’affirmer un positionnement
- D’affirmer l’expertise de la marque sur son univers
- De réaliser un storytelling de marque
Grâce au brand content, la marque construit tout un univers à l’attention du consommateur, en racontant son histoire, ses valeurs et son savoir-faire. Cela permet d’installer une relation unique entre le consommateur et son produit, dans le but de susciter un acte d’achat et de renforcer sa crédibilité.
Établir la bonne stratégie
L’un des points les plus importants pour mener une stratégie de brand content percutante est de connaître son persona, ses valeurs et la manière de capter son attention. Il est donc important de se poser les bonnes questions sur sa cible.
Afin de construire une stratégie de brand content efficace, il faut mettre en place une ligne éditoriale, avec un thème en lien avec vos activités et vos services proposés. Par la site, il faut également produire des contenus rapides et efficaces de façon régulière pour susciter l’attention des consommateurs, sans en exclure la qualité. Il faut donc informer et partager de façon ludique, tout en étant original et créatif. Plusieurs possibilités s’offrent donc à vous, comme :
- Des articles de formes contenant des vidéos ou des photos
- Des articles de fonds forte valeur ajoutée : les newsjacking
Mais, ça ne s’arrête pas la ! Il faut également penser au support de votre campagne, qui peuvent être mis sur :
- Un site
- Un blog
- Les réseaux sociaux
Faites appel à O’communication
Il est conseillé de s’associer à des agences de communication, qui sont spécialisées dans le contenu de marque pour mener votre stratégie de brand content.
O’communication est une agence 360°, composée d’experts aux savoirs pluridisciplinaires. Ces différentes compétences permettent ainsi une réflexion et un travail complet envers ses clients.