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La naissance de la marque

C’est en 1966 que tout commence, la société des eaux de Volvic lance Oasis, une nouvelle boisson à base d’eau de Volvic aromatisée à l’orange. Auparavant, des boissons similaires étaient arrivées sur le marché : Vittel fruits en 1951, Fruité d’Evian en 1964 et Banga de Pampryl en 1968. Appartenant à Orangina Suntory France depuis 2006, elle est aujourd’hui, en France, Italie et Belgique, la première marque de boisson aux fruits non gazeuse et la troisième en Suisse. Sur le marché des sodas, elle est deuxième, derrière Coca-Cola.

Évolution du slogan

• 2003 : Oasis is good »
• 2004 : « Oasis : de l’eau, des fruits, du frais »
• 2004 : « Oasis : de l’eau, des fruits, du FUN ! »
• 2005 : « Oasis : des fruits, de l’eau et du fun »
• 2007 : « Oasis : des fruits, de l’eau de source, du fun ! »
• 2012 : « Oasis, Be Fruit »

Le dernier slogan en date « Be Fruit » renvoi à une attitude qui consiste à rire des conventions, à agir de manière décomplexée, spontanée, instinctive. Cette stratégie a trois objectifs :

• La modernité
• La proximité
• L’aspect transgénérationnel

C’est à travers le digital qu’Oasis a fait exploser ses chiffres et a déployé tous les charmes de sa nouvelle image. Axée sur les réseaux sociaux, la marque diffuse des messages, avec force sur des jeux de mots, des rebondissement sur l’actualité comme le feraient leurs fruits mascottes, ou encore en parodiant des évènements.

Oasis utilise fortement son style sur une communauté nombreuse autant sur Facebook, que Twitter, Instagram et Youtube. Leur réussite est aussi due à un aspect 360, impliquant le consommateur par l’interactivité sur les réseaux, ou le déploiement de ses mascottes jusque sur les lieux d’achat. L’univers Oasis est donc aujourd’hui aussi personnel dans son ton que global et inscrit dans le quotidien du consommateur.