Qu’est-ce qu’un planneur stratégique ?
La définition du planneur stratégique est différente par la multiplicité des tâches qui peuvent être effectuées et qui sont variables. Le planneur stratégique est à la fois un observateur, un enquêteur et un analyste, qui scrute les tendances de la société actuelle ou future, afin de trouver et d’orienter les concepts des campagnes publicitaires.
Il fait le lien entre le souhait du client et le brief à donner aux créatifs et est généralement en charge de piloter la stratégie d’un budget. Le planneur stratégique travaille avec différents métiers afin de décider de la meilleure orientation stratégique à adopter en fonction de la marque, de son histoire et de son ambition.
Concrètement, le métier de planneur stratégique consiste à trouver le message qui aura un pouvoir d’attraction fort sur la cible visée, tout en étant différenciant et propriétaire.
