Qu’est-ce qu’un planneur stratégique ?

La définition du planneur stratégique est différente par la multiplicité des tâches qui peuvent être effectuées et qui sont variables. Le planneur stratégique est à la fois un observateur, un enquêteur et un analyste, qui scrute les tendances de la société actuelle ou future, afin de trouver et d’orienter les concepts des campagnes publicitaires.

Il fait le lien entre le souhait du client et le brief à donner aux créatifs et est généralement en charge de piloter la stratégie d’un budget. Le planneur stratégique travaille avec différents métiers afin de décider de la meilleure orientation stratégique à adopter en fonction de la marque, de son histoire et de son ambition.

Concrètement, le métier de planneur stratégique consiste à trouver le message qui aura un pouvoir d’attraction fort sur la cible visée, tout en étant différenciant et propriétaire.

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Ses missions

Les missions du planneur stratégique peuvent varier d’une agence à l’autre, selon la taille ou la structure. Mais, en général, un planneur stratégique à en premier lieu le rôle de donner un contexte, une ligne directrice et des informations pertinentes à son équipe, afin de pouvoir créer la campagne.

Il est donc responsable de :

  • La recherche : avec des analyses de marché, leur compréhension et la problématique client, qu’il organise et synthétise par la suite
  • L’écriture de briefs créatifs et de recommandations stratégiques : le support indispensable pour commencer le travail d’équipe au sein de l’agence
  • Le travail d’inspiration et de benchmarks pour nourrir les équipes créatives
  • Les rapports de tendances
  • La veille

Enfin, il s’occupe également d’étudier la performance de la campagne. Il est donc le garant de la consistance d’une marque et de son adhésion par le public.

Les qualités nécessaires

Pour être un bon planneur stratégique, plusieurs qualités sont nécessaires :

  • La curiosité
  • La capacité d’analyser et de faire des synthèses
  • Une qualité d’écriture
  • L’ouverture d’esprit
  • La créativité
  • L’innovation

Faire appel à des professionnels

Afin d’élaborer la meilleure stratégie en accord avec le brief et d’obtenir une campagne qualitative pour votre marque, faite appel à une agence composée de professionnels. Planneurs stratégiques, créatifs ou commerciaux, l’agence O’communication est composée d’experts, qui travailleront pour vous avec passion et sérieux.