La communication financière

En marketing, la communication financière peut être définie comme étant l’ensemble des actions de communication réalisée par des entreprises ou organismes de placement et ayant trait à leur activité et résultats économiques et financiers. Mais quel est son rôle ? Et quels sont ses objectifs ?

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Le rôle de la communication financière

La communication financière est une arme stratégique pour la visibilité, l’image de marque et l’intérêt des investisseur. La communication financière a pour but d’informer les parties prenantes d’une entreprise sur sa santé financière et sa stratégie en vue de financer son développement.

L’objectif recherché à travers la communication financière est de rassurer ses actionnaires et séduire les investisseurs potentiels, locaux et étrangers.

Pour réussir sa communication financière, il faut passer remplir plusieurs objectifs :

  • Organiser sa communication financière au sein de l’entreprise
  • Créer une relation de confiance avec la presse
  • Accompagner les analystes sans enfreindre le principe d’égalité des actionnaires
  • Définir une stratégie de communication sur les réseaux sociaux
  • Calibrer le niveau d’information fourni et gérer le timing des annonces
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Les cibles de la communication financière

La communication financière touche de nombreuses cibles, telles que :

  • Les partenaires économiques
  • Les actionnaires actuels ou potentiels
  • Les décideurs économiques
  • Les analystes
  • Les gestionnaires de fonds
  • La presse spécialisée
  • Le grand public

Mais avant de définir ses cibles, il faut définir et organiser sa stratégie en 3 étapes. Tout d’abord, commencer par clarifier ses objectifs, puis déterminer la typologie, afin d’arriver à construire la stratégie finale de la communication financière.

Ses enjeux

La communication financière possède des enjeux qui doivent être remplis afin de mener à bien sa stratégie. Ses enjeux sont de se conformer aux obligations réglementaire des sociétés cotées, de répondre aux attentes des investisseurs et enfin de construire le discours et d’optimiser la valorisation de la société.

Son enjeu est donc de toucher l’ensemble des cibles, à travers des vecteurs de communication, qui sont :

  • Le communiqué de presse
  • Les réunions de présentation
  • Les Assemblées générales
  • Lettres aux actionnaires
  • Les supports documentaires
  • Les réseaux sociaux