Agence de communication corporate et institutionnelle

La communication « corporate » ou « institutionnelle » vise à promouvoir l’image d’une entreprise, distinctement de ses produits ou de ses services. Elle est donc ancrée dans une dimension immatérielle : il s’agit avant tout de faire adhérer la cible à une idée, à des valeurs, afin que ce levier d’image se répercute ensuite sur une logique de consommation.

Mais quelle sont ses enjeux ? Ses intérêts ? Et ses cibles ?

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Les enjeux de cette communication

La communication corporate ou institutionnelle met donc en avant l’entreprise davantage que les produits ou les services et se différencie donc de la communication de marque traditionnelle. Elle participe au business d’une entreprise et vise à :

  • Faire connaître l’entreprise
  • Faire comprendre la stratégie de l’entreprise
  • Créer de l’engagement et de la confiance des publics à l’égard de l’entreprise
  • Mobiliser et fédérer les salariés
  • Enrichir l’image de marque commerciale de l’entreprise
  • Renforcer la réputation

De plus, la communication institutionnelle ne vise pas uniquement à valoriser l’image, puis la marque auprès des clients, mais également auprès des médias, des journalistes et des salariés.

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Les intérêts de la communication corporate

L’utilisation de la communication corporate ou institutionnelle est souvent due à une forte concurrence qui empêche une réelle différenciation entre les marques commerciales auprès des consommateur, ou plus généralement de parties prenantes. Cette confusion peut être due à plusieurs facteurs, tels que l’homogénéité des produits et des services, de l’interdiction légale

Les moyens mis en place

Afin de réaliser une bonne communication institutionnelle, tous les leviers, qu’ils soient hors-médias ou médias, peuvent être utilisées. Voici quelques exemples :

Hors médias :

  • La création d’une bonne relation avec l’environnement qui influence l’avis et
  • La décision du public
  • La création d’évènement de courte durée
  • La motivation du personnel
  • Le sponsoring

Médias :

  • L’achat d’espace dans les médias
  • La distribution de messages auprès des cibles identifiées
  • Le web
  • Le communiqué de presse
  • L’interview

Faites nous confiance

Située à Paris, notre agence est experte dans la stratégie de communication corporate. Composée d’une équipe pluridisciplinaire et complémentaire, nos professionnels prendront en compte tous vos objectifs et vos envies afin de mener à bien votre projet.